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环球最有价钱玩具品牌Top25五大玩具巨头经办中邦竟无一入选!

中华玩具网 时间:2019年11月09日 22:25

  英邦独立品牌代价视察机构Brand Finance今天公布了2019年度玩具品牌代价排行榜Top 25。除了欧洲的乐高,其他上榜品牌均归属美邦和日本的玩具巨头,包含孩之宝、美泰、万代南梦宫、众美等。可惜的是,动作环球最大玩具临蓐邦,中邦玩具品牌还是无一入选。

  得益于简单品牌策略,丹麦乐高(Lego)以67.57亿美元的品牌代价高居榜首;日本万代南梦宫(Bandai Namco)以16亿美元的品牌代价位居第二,但其同时另有机动士兵高达、恐龙战队、假面骑士、魔鬼腕外等4个子品牌入围;美泰(Mattel)及旗下费雪、芭比、风火轮等共7个品牌上榜;孩之宝(Hasbro)更是与热火、小马宝莉、培乐众、变形金刚等10个品牌同时上榜,成为本次Top25榜单入围数目最众的玩具企业;另一日本企业众美(Tomy)及子品牌众美卡同时入围。

  Brand Finance公司CEO David Haigh暗示,纵观整体行业,咱们能够明了地展现,那些具有改进品德,并主动需求外部策略互助,越发是跨界电子数码范围,来拓宽产物品类的品牌,必定要比那些墟市反响慢半拍的品牌,发扬得更好。

  正在前十榜单中,乐高即使还是排名第一,但其品牌代价同比低浸了11%,正在欧美等成熟墟市,乐高的增加迟缓,仅有个位数;而正在中邦这个策略腹地,乐高主动将产物正在众个都会放开,并将触角延长到电子数码、电商等虚拟平台上。而品牌代价的全体低浸,首要有两方面原由:一是墟市对中央产物——拼塑积木的需求不才降,昨年这块的增加,仅为3%;二是来自正在线逛戏等电子数码文娱的比赛。为此,乐高作出了不少的实验,例如推出Lego Life手机APP、引入连接电子平台的产物、AR逛戏体验、乐高编程产物、乐高编程机械人等。

  万代南梦宫的品牌代价为16亿美元,络续屈居老二的地位,但增加速率却是最疾的,同比激增57%。这首要是因为机动士兵高达正在日本本土强劲的贩卖。公司着重将品牌IP最大化的三年大计功劳初显。但Brand Finance指出,万代南梦宫需放长睹地,由于眼下增加疾捷的日本等成熟墟市,仍然日趋饱和,合怀新兴墟市方是出道。

  美泰的品牌代价大为缩水,首要原由有,墟市对古代玩具需求放缓,导致旗下美邦女孩、托马斯、芭比等品牌代价低浸。即使寻事重重,美泰勤苦寻求新的时机翻盘:例如和阿里巴巴告竣策略互助,进一步斥地伟大的中邦墟市,这将是美泰改日的剩余增加引擎;又例如,增加美泰IP的文娱幅员。假使战术凑效的话,美泰很有或许逆袭孩之宝。

  受冰雪奇缘、迪士尼公主、魔发奇缘等热门迪士尼IP的加持,孩之宝取得了可观的贩卖增加。其余,近期,孩之宝展开的一项玩具接纳项目,受到了业界好评,名声大涨,也进一步普及了品牌代价。

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